V ChatGPT už běží reklamy. Co to znamená pro firmy, které tam zákazníci hledají.

Kolik reklam v ChatGPT už běží.

Knihovna eviduje "11,103 advertisers, 415,289 ad placements, and 43,410 unique creatives across 970 niches each linked to the exact prompt that triggered it" (Product Hunt, 2026) - v překladu 11 103 inzerentů, 415 289 reklamních umístění a 43 410 jedinečných kreativ napříč 970 obory, každé navázané na konkrétní dotaz uživatele, na který reklama reagovala.

Každé umístění je tak spojené s otázkou, kterou někdo do ChatGPT napsal. Když se člověk zeptá na něco, co spadá do vašeho oboru, může se vedle nebo pod odpovědí objevit placený odkaz konkurence. Nejde o reklamu vedle výsledků vyhledávače, kterou už lidé znají a přeskakují. Je to reklama vložená do textu, který působí jako rada. Právě proto ji čtenář vnímá jinak než banner nad výsledky vyhledávání - bere ji jako součást odpovědi, ne jako placenou vsuvku vedle ní.

AI asistent přestává být jen vyhledávač odpovědí.

Dosud platilo, že o pozici v ChatGPT rozhodoval hlavně obsah webu a to, jak srozumitelně popisuje, co firma dělá. Otázka zněla "najde nás AI vůbec?". Knihovna ukazuje, že vedle ní přibývá druhá otázka: co zákazník uvidí ještě předtím, než se dostane k přirozené odpovědi o vaší firmě. Placené umístění se může objevit dřív, než AI vůbec zmíní váš web.

Pro českou firmu do 250 lidí to nemění to, jak má web postavit - pořádná, jasně popsaná stránka pro člověka i pro web čitelný AI asistentem pořád rozhoduje o tom, jestli vás AI vůbec najde a správně popíše. Mění to ale prostředí, do kterého ten popis vstupuje: už to není jen výsledek mezi výsledky, ale odpověď, vedle které může stát placený konkurent.

Kdo tohle ve firmě sleduje a rozhoduje, co s tím dál, bývá stejný člověk, který má na starosti i další technologická rozhodnutí. U firem bez vlastního IT ředitele tuhle roli často zastává externí technologický lídr, ne jen správce webu - je to totiž otázka, kam firma jako celek jde, ne jen jak vypadá jedna stránka.

Český trh v tomto kanálu ještě není.

Knihovna eviduje reklamy běžící v ChatGPT, ale neříká, kolik z nich směřuje na český trh, v jakém jazyce a za jakých podmínek se v českém prostředí vůbec zobrazují. Nedá se z ní ověřit ani to, jak často se placené umístění objeví u dotazu v češtině, ani cena za umístění. Kdo dnes tvrdí, že přesně zná číslo pro český trh, tvrdí něco, co knihovna nedokládá.

Proto z toho neplyne rada, do čeho teď investovat. Kanál existuje, roste a je zaznamenaný (Product Hunt, 2026), ale pro českou firmu ještě není místo, kde by se dalo rozumně měřeno kupovat umístění. Co se dá dělat už teď, je zkontrolovat, jak firma vypadá v odpovědích AI asistentů bez placené reklamy - a to začíná u toho, jak je web napsaný. Teprve až bude jasné, kolik placených umístění se v češtině vůbec objevuje a za jakých podmínek, dává smysl uvažovat o vlastní kampani v tomhle kanálu.

Co s tím ve vlastní firmě zjistit teď.

Rada koupit reklamu v ChatGPT dnes neplyne - český trh v tomto kanálu ještě není a číslo pro něj knihovna nedokládá. Užitečnější je ověřit, jestli vás AI asistenti vůbec najdou a popíší správně.